在奥运开幕之前，搜狐CEO张朝阳曾多次与媒体强调搜狐的各项独家资源和报道领先等优势，并公开强调：“搜狐已经准备好了，将倾全力报道奥运”。对此，新浪、腾讯、网易三大门户也迅速做出了对策，三家网站联合在一起组成奥运报道联盟，以期能够最大力度推广奥运。而张朝阳在接受媒体的采访时却不屑地评价称“三个零相加结果还是零”。
而如今，奥运已经圆满落幕，在这场奥运报道战中，搜狐PK奥运报道联盟，谁胜谁负?
用户战：用户是网站赚取一切的根本
奥运前，张朝阳一直在各大媒体上强调搜狐在奥运报道方面的各项优势，并通过一系列委托调查论证网友看重搜狐的赞助商身份，期望能够通过“领先竞争对手60秒”以及“更多独家资源、独家采访权益”等说法吸引用户关注，期望能够顺利成功转化一部分用户为搜狐的忠实拥趸。
对此，新浪表示，新浪的报道风格一向比较稳健，从不一味地追求快，内容的真实、专业、严谨、丰富和深刻才是新浪奥运报道所追求的精髓所在。毕竟，快并不是网友选择网站的主要依据。而奥运后由CNNIC发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》也证实了新浪的这个观点，调查显示，习惯性因素对网民选择奥运信息渠道起着最为重要的作用，在CNNIC的调查中，62.2%的网友选择获取奥运信息网站的因素是“已经习惯去这家网站”。而新浪十年的体育报道经验却早已让“看体育、上新浪”成为绝大多数网友难以更替的习惯。
然而，奥运期间无论是网友还是媒体，都并没有感觉到搜狐的60秒优势。反倒是奥运报道联盟成员中的腾讯，通过QQ的弹出窗口，让众多网友切身体会到什么才是真正的快。
视频战：视频成门户网站角逐重点
北京奥运会第一次允许网络媒体参与视频报道，因而获得奥运比赛的视频内容，对企业品牌的提升显然具有极高的价值，同时，能否获得视频权益和如何巧妙利用视频权益也便成为网络报道奥运的关键所在。
为此，搜狐抢先与央视网签约，并声称获得了“最大化”的资源，将拥有比其它所有网站都多的视频内容。而新浪、腾讯和网易三大门户也随后共同召开发布会，表示三家所获得的奥运赛事视频资源不少于包括搜狐在内的任何一家网站。有趣的是，与搜狐的60秒优势一样，几乎没有网友感受到搜狐在奥运视频方面有任何的独特和不同。反倒是新浪和腾讯的视频报道，在奥运期间大放异彩。
据了解，为了更好的吸引网民的关注，奥运报道联盟的各家网站都做了充足的准备。网易努力通过技术手段解决网友观看视频时的缓冲延时问题，使网友观看视频能够更加快速流畅。而新浪不仅在视频内容上做了精编和加工处理，还邀请了大量的冠军、专家和明星做客嘉聊畅谈奥运，通过内容丰富多彩而又独具特色的视频报道，吸引到了大量的网友关注。腾讯也充分利用到了QQ的弹窗优势，第一时间将冠军访谈的信息弹给所有用户，便于网友观看关注。
相比之下，能够在奥运会各大场馆通行无阻的搜狐，在这方面的资源呈现却寥寥无几。由张朝阳亲自上阵操刀的节目《搜狐北京播报》虽然依托演艺明星成功打出了一张娱乐牌，但由于奥运期间网民最关注的还是赛事，所以用娱乐偷换体育的概念，多少让原本对搜狐奥运报道充满期待的部分网友感到些许失望。而央视市场研究(CTR)对国内128个城市网民进行的奥运会赛事收看情况的自主调查结果显示，通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%，腾讯35.56%次之，而搜狐仅为22.88%。
事实证明，虽然搜狐依托赞助商身份拿到了很多所谓的“独家资源”，但遗憾的是搜狐似乎并没有很好的利用这些资源，“最终没有给网民带来任何直观的体验”。而奥运报道联盟的三大成员，似乎也并没有如张朝阳所说的那样“还是零”，反倒都充分发挥出了自身的优势，并各自有所创新，成功的吸引并覆盖了九成以上的网民。
流量战：各大门户PK流量 搜狐完败落下风
就在奥运快要结束的时候，原本个性张扬的张朝阳却一反过往的低调的向媒体透露奥运之战，搜狐的目标是在转化用户，而非流量和广告。这虽然可以看作是张朝阳长远的战略眼光的体现，但不免也让人对其奥运期间的广告营收和流量情况表示质疑。
