北京时间9月21日 海外媒体日前发表分析文章称，尽管市场监管环境发生变化，且市场竞争更为激烈，但这些都未能阻挡住盛大继续前进的步伐。

　　美国投资银行Pacific Crest Securities分析师伊万·威尔森说，中国互联网业务仍处于最初的发展阶段，其国内的网民总数仅占人口的10%左右。威尔森说：“虽然互联网普及率还不高，但受宽带迅速普及的推动，中国网络游戏市场一直保持着高速的增长。”网络游戏看似孩子的游戏，但在中国却有更多成年人将网络游戏作为主要娱乐方式。对于像盛大这样的公司而言，网络游戏是一项非常大的事业。

　　成立于1999年的盛大，主要开发和授权大型多人网络角色扮演游戏和休闲游戏服务。盛大最初依赖于运营网络游戏《传奇2》成名，目前则同时运营着17款游戏。Pali Capital分析师侯天表示，盛大还计划推出16款网络游戏，其中包括6款角色扮演游戏。侯天说：“在这6款角色扮演游戏中，我预计其中三款有潜力成为热门游戏。当然，盛大希望它们能够像《传奇2》一样成功。自2001年发布以来，《传奇2》长时间保持着两位数百分比的增长。”

　　盛大最初采用了收费游戏模式，按照用户的游戏时间收取费用。2005年底，盛大开始采用免费游戏模式，主要通过销售虚拟物品和增值服务获得营收。起初，盛大的新战略引发了业内广泛争议，很多分析人士都不看好该业务。侯天说：“盛大的新业务模式让华尔街分析师和投资者感到困扰，因为他们对此并不了解。经过一个平淡的起步之后，盛大的努力终于开始获得回报。”

　　新业务模式并没有给盛大的游戏玩家群体带来负面影响。2007年第二季度，盛大的付费帐户数量达270万，同比增长23%。盛大第二季度营收为7410万美元，同比增长39%。在盛大的营收中，有96%来自于网络游戏。不计入特殊项目，盛大第二季度每股收益42美分，同比增长82%。过去五个季度里，盛大每股收益均比分析师预期高出6美分或以上。侯天表示：“由盛大过去几个季度的业绩来看，分析师低估了该公司和免费游戏模式的潜力。”

　　侯天认为，想要在中国网络游戏市场获得成功有两种方式：热门游戏和游戏运营能力。与网易和第九城市等竞争对手相比，盛大的网络游戏在流行性上要稍逊一筹。但盛大非常清楚，要想长期保持用户兴趣，就必须经常对游戏进行更新。免费游戏模式可以帮助盛大做到这一点，因为虚拟物品可以增强玩家的游戏体验。盛大还拥有一个统一的客户服务、计费和技术支持平台，并由一支团队运营和维护，从而提升了整体运营效率。

　　当然，并非所有的盛大产品都获得了成功。比如说，用于连接PC和电视平台的EZ Pod设备就是盛大抹不去的痛。侯天说，盛大在错误的时间推出了这一产品。目前，EZ Pod仍然在市场上销售，但盛大已经不再为其投入研发支出。尽管EZ Pod的销量一直不尽人意，但盛大仍然在中国网络游戏市场占据着垄断性的位置。最新数据显示，盛大在中国网络游戏市场占据了约三分之一的份额。

　　市场研究公司IDC预计，到2011年中国网络游戏市场的总产值将增长两倍以上，达到32.4亿美元。也就是说，在2006年到2011年之间，中国网络游戏行业将保持30%的年均增长速度。分析师看好中国网络游戏行业的发展前景，对于盛大来说当然是一个好消息。侯天表示，考虑到盛大拥有强大的游戏产品线，并于近期完成了一笔收购，签署了一份授权协议，该公司获得更大的成功指日可待。

　　侯天预测，盛大在2008年推出两款游戏有望成为热门游戏。其中一款是《苍天》，它是一款以中国四大名著之一《三国演义》为背景。侯天表示，该游戏有望在明年第一季度或第二季度初实现商业化。如果这样，该款游戏将在明年的三个季度对盛大的业绩做出贡献。

　　今年6月，盛大宣布已经同其它公司签署了授权和经销协议，其自主开发的网络游戏《传奇世界》和《疯狂赛车》将进入越南市场，《梦幻国度》和《疯狂赛车》将进入中国香港和澳门市场。陈天桥在第二季度电话会议上表示：“通过授权和联合开发多款高质量的网络游戏，我们成功地扩展了游戏产品线;通过战略收购，我们进一步增强了内容;通过签署授权协议，我们的多款热门游戏进入了中国内地之外的市场。”

　　威尔森称，盛大已经认识到角色扮演游戏之外其它增长领域的重要性。例如，盛大计划进一步增加休闲游戏产品，包括棋类和纸牌等等。这些游戏需要的时间较短，面向的群体与角色扮演游戏有着很大的区别。他说：“向休闲游戏领域扩张是一个很好的战略，因为休闲游戏对于那些非铁杆游戏迷有着更大的吸引力。但不论如何，大型多人网络角色扮演游戏都是盛大的生存之本。”