好莱坞与硅谷的蜜月因苹果iTunes而开始，裂痕也率先从这里显现。

　　8月31日，苹果宣布旗下在线商店iTunes与头号视频内容提供商NBC环球续约失败。

　　苹果方面表示，NBC环球要求以现有两倍多的价格提供电视节目，这将会迫使iTunes把每集电视剧的销售价格从现在的1.99美元提高至4.99美元。苹果iTunes业务副总裁埃迪在声明中说：“我们无法接受NBC大幅提高电视节目价格的要求，对NBC节目退出iTunes商店感到失望。”

　　专家认为，这一事件会引发数字影音市场上的地震，因为NBC环球拥有全球最大的唱片公司环球音乐公司，销售美国三分之一的唱片。而乔布斯的庞大帝国则控制了70%以上的MP3播放器市场，以及80%以上的网络影音销售市场。在此情形下，两大巨头的“离婚”本就是一大看点，而新闻集团、时代华纳、维亚康姆与迪斯尼等娱乐产业的领头羊们也都关注着事件的进一步发展，并很有可能采取与NBC环球类似的措施。

　　在这场战争中，苹果更像是一名反击者。NBC环球调价政策使得消费者同情苹果。消费者认为，NBC环球的CEO佐克尔是想从他们的口袋中掏走更多的钱，而乔布斯则是在帮他们捂紧钱袋子。

　　内容提供商的反抗

　　iTunes与NBC环球选择拒绝续约，本身就是一个两败俱伤的决定。NBC环球提供的节目内容占iTunes电视节目销售的30%，苹果接下来的电视储量将迅速减少。而不再销售其节目，NBC环球受到的打击也相当沉重。第一季度通过iTunes和其它服务的节目销售在NBC环球销售额中的比例超过了15%，金额超过2亿美元。

　　在今年春季末，NBC环球旗下环球音乐公司终止了与iTunes签订长期合作合同的谈判，改为一月一签。事实上，各家影音公司对于苹果的抱怨一直不绝于耳。这些媒体公司认为，苹果与它们谈判的姿态过高，苹果与一般渠道商并无差异，却要求特别定价、特别拆账。不过就苹果而言，它从来就没把自己定位为一般渠道商角色，好莱坞影业公司若想要以此种模式左右市场价格，显然不可能。苹果公司自2003年初推出iTunes下载服务以来，至今已出售了25亿多首歌曲、超过5000万期的电视节目，以及130万部以上的电影。乔布斯的底气就来源于该公司在网络市场上的垄断地位。

　　苹果iTunes坚持生硬的一律1.99美元的价格，大大激怒了好莱坞影业公司。这些公司希望能够有弹性定价，若消费者购买的是年代较老的影片，就给比较大折扣，若消费者购买的是最新影片，甚至是昨天晚上才首映的影片，就应该付出较高的代价。它们希望苹果公司像沃尔玛或者Blockbuster那样对待它们，它们希望由自己来设定批发价，而不是苹果公司。例如，NBC环球就希望将不同剧集打包出售并设定一个更高的价格。剧集包中可能包括了热播的电视剧，同时还包括比较老一点的剧集，这样也许可以搭配卖掉更多不太畅销的产品。

　　不过，乔布斯却有不同看法。特立独行的他坚持认为，影音公司通过iTunes销售产品的利润要高于通过销售CD光盘。如果这些公司要涨价，那就有些贪心了。

　　据估计，2007年iTunes营收约为23亿美元，其中来自视讯影音节目的销售额，尚不到1成。从目前来看即使占30%销售额的NBC环球的退出，也不会对苹果产生太大影响。但许多分析师看衰苹果的决定，甚至认为这可能引发多米诺骨牌效应——随着苹果与其它影业公司的合约陆续到期，极可能还有其它影业公司会跟进NBC的脚步。就目前而言，新闻集团、时代华纳、维亚康姆与迪斯尼都还与苹果有合约在身，但消息人士指出，至少还会有两家业者可能分别在2007年及2008年与苹果重新展开续约谈判，届时也不排除继NBC之后，与苹果分道扬镳。

　　竞争者频出新思路

　　数据显示，影片下载市场的收入达到了3亿美元，而苹果一家就获得了其中的2亿美元收入，颇有在该领域称霸的意味。但其实苹果公司自2005年10月在iTunes推出影片下载服务后，除第一年业绩大幅增长外，近来成长已日趋停滞。也就是说，目前的影音下载市场，还处于群雄逐鹿的状态，没有出现真正的霸主。事实上，苹果昔日的手下败将们正在卷土重来，而新入者们也都在摩拳擦掌。

　　苹果最大的竞争对手之一索尼日前宣布,将逐步取消与iTunes竞争中生意日益艰难的Connect在线音乐销售业务，转而力推视频下载服务。该公司将借助其PS3游戏机、PSP掌机以及BRAVIA液晶电视等产品来提供互联网视频下载服务。此外，索尼影业公司还可以提供大量的视频节目内容。分析师认为，由于苹果和好莱坞的关系目前非常脆弱，因此索尼利用电影公司可以极大地加强与用户的联系。

　　8月初，亚马逊也宣布，将对一家名为Amie Street的数字音乐网站进行投资。该网站的竞争力在于“变动的价格模式”，此举也打破了iTunes所制定的固定价格数字音乐销售模式。例如，某一首歌曲首先的定价为0美分，当每一位用户下载之后，价格将增长1美分，在此之后歌曲的价格将慢慢增长，并且最终达到98美分的最高价格。

　　“让用户的兴趣来决定音乐的价格十分有趣，相信也是未来数字音乐销售的主要方向，”亚马逊公司商业开发部门高级副总裁杰夫表示。这一模式将很可能在视频等各领域得到推广。为了加强其在视频下载领域的力量，亚马逊还把刚刚和苹果“离婚”的NBC环球娶回了家。