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外卖广告“撞脸”诺基亚, MANN手机亏损千万

作者:佚名出处:博客2017-07-13 09:42

  近期电影《变形金刚5》的上映刷新了不少人的朋友圈,而很多人表示对电影表示很失望,因为剧情错综复杂,广告漫天飞舞,很多人看完了整部电影,最后只记得优信二手车和酷狗。

  而据优信集团CMO王鑫接受记者专访时表示,这次优信二手车投入不超过千万,但出来的营销效果价值超过5亿人民币以上。

  投入不超千万,营销效果高达5亿!

  以这样的低投入高回报,就算是在整个广告界,这样的传播效果也属于非常好的了,而这也是现在很多厂商的做法,因为自身影响力有限,但只要绑定一个大的IP,再加上好创意,就有可能得到10倍的回报,这可比自身打造一支广告片省事的多。

  因为除了可口可乐、苹果公司那样的大企业,一般的企业很少能做到专门打造一支广告片,而能有10倍的传播效果。但凡事总有例外,就像下面这个国产手机品牌也创造了这样的一个案例,可这个广告商却一点也不开心,甚至还很憋屈,这是为什么呢?

  MANN三防手机在2013年拍摄了一个手机创意广告,在广告中这个小哥从中国送个外卖到美国,陪伴他一路的是一部防摔防水待机时间长的手机,在这个广告片的片尾也放了一张广告主的LOGO,就是下图:

  MANN本以为只要把这广告发布在网上,就万事大吉,从此红遍网络。可MANN高兴的太早了。由于MANN这时候的名气不高,国内知道的人太少,不少人还没看到片尾就认定,片中出现的手机是诺基亚手机。

  MANN的悲剧开始了,从2013年出资拍摄上传网络,到现在2017年,一直被人认错成诺基亚,而这支广告的价值,也慢慢展现了。

  这只广告单单在腾讯视频就有1.1亿的播放量,并且在酷6网、优酷网等等视频网站都有转发,而据估计,全网上起来的总播放量高达1.3亿左右,这是一个什么概念呢?

  按照广告界的视频单次播放单价为0.5-1元左右,这支广告估计传播价值破亿,而这支广告的投入不超过100万,相当于产生了100倍的传播效果!这在国内广告界中也算是非常厉害了,但身为广告主的MANN三防手机却一点也不开心。

  因为网络上很多人都认为这是诺基亚的广告。。。

  这就好比:辛苦养大的儿子被人认成隔壁老王的儿子,老王偷偷的笑了!

  而MANN三防手机也无可奈何~毕竟诺基亚手机的品牌效应早已席卷整个手机行业,虽然这两年发展不给力,但手机质量还是深得人心,网友把MANN三防手机认成诺基亚,不也是对MANN三防手机的认可吗!

  互联网的传播并不像传统媒体一样讲究客观事实,不少人为了追求利益,利用话题炒作热点,但造成的传播效果却常常不可控。虽然这次的乌龙事件让MANN三防手机尴尬到尴尬癌都犯了,但如果换个角度想想,MANN三防手机虽然损失了一个亿,却也成功的让大家认可MANN三防手机的坚固耐用,不外乎也是一件好事。

  毕竟得到用户的认可,对一个企业来说算是最有价值的事情了!

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关键词:新闻

责任编辑:泽印

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