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百视通:“五种武器”构筑广电新媒体“宇宙”

作者: 消费日报 出处:博客2019-05-09 10:00

  2019年5月8日,流媒体网主办的第17届论道,即中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛在山东济南召开。本届主题为“启智·视听”,来自产业上下游的头部企业、业界专家、独立意见领袖再次聚集起来,紧跟行业热点,从政策到市场、从趋势到业务,畅谈发展与未来。

  百视通总裁程曦受邀出席主论坛“智慧融媒,开启视听产业新征程”,并以《“五种武器”构筑广电新媒体“宇宙”》为主题进行演讲。

  


  用《复仇者联盟4》作为切入,不仅因为这是全球热点,更重要的是,用10年时间和20多部电影打造的复联,一方面目光远,布长局;另一方面能力强,抠细节。2018年上市公司财报分析显示,在诸多产业中,文化传媒类公司的利润率居于倒数。中国的新媒体市场还缺乏这样的成功要素,需要注入新的思路、新的活力。

  美队之盾:规范有序的平台管理

  盾,是防火墙、是安全的象征。

  

  3月27日举行的全国IPTV建设管理工作会议吹响了全国IPTV健康发展的集结号,明确了IPTV的发展四维,确立了主流媒体的政治地位,明确了广电新媒体的事业定位,勾画了不同主体的发展方位,强化了市场秩序的监管卡位。

  在IPTV领域里,百视通是先行者,同时也是全国内容牌照的拥有者。在过去的10多年发展中,百视通深知应该守住的底线,发挥广电基因的特点,抵御住“野蛮生长”的诱惑。

  程曦表示,对于IPTV健康发展的会议精神,百视通用16个字回应“高度重视,深入领会,智慧转型,创新驱动。”

  规范有序的平台管理是必须的。14年前,百视通崛起于中国IPTV萌芽之际,发力于第一个IPTV试验局,获颁第一张全国牌照,并且成为第一家IPTV上市企业。时过境迁,IPTV从星星点灯到星火燎原。规范有序,行稳致远,显然是当前最大的传媒政治。盾牌举起,对百视通这样的有原则的广电新媒体内容方来说,必然欢迎。

  雷神之锤:内容根基上的主流文化

  锤,是重武器,是发力点。

  

  百视通是全国IPTV内容服务牌照方。

  “全国”两个字,是说运营模式。IPTV市场最特别的地方在于,它是一省一落,而且需要跟新媒体、电信、联通、移动携手运营,贴身服务。百视通在29个省份建立驻地,投入近600人力。举个例子:百视通一年四季针对全国市场,推出“爱在花开”、“爱享夏日”、“爱暖万家”和“爱满新春”等四档全国范围的营销活动,各省同步开展,只有全国模式才可以做到。

  “内容”两个字,是说角色使命。仅在5月份,百视通内容方面就有不少大动作。5月5日,百视通参投的巧虎大电影——《巧虎大飞船历险记》媒体点映,6月1号全国上映。同一天,百视通和NBA举行了“精彩正当十”10年直播纪念活动,百视通还独家直播了休斯敦火箭和金州勇士的比赛,创造了近几年来收看的峰值。另外,百视通还奉献了众多大屏顶级独家内容,包括风靡全球的《权力的游戏》最终季、BBC 4K纪录片,有“动物版权游”之称的《王朝》、春节档票房亚军影片《疯狂的外星人》、大片《驯龙高手3》……等等。

  “牌照”两个字,是说责任担当。主管部门已经明确,“IPTV中不得向用户提供未取得IPTV内容服务许可的机构所推出的独立APP或以该机构命名的平台、专区”,这句话对牌照来说,是责任。百视通内部一直使用“四审三放心”的模式。四审是指每项内容需要四道审核,三放心是指:让主管部门放心,让合作方放心,让家长放心。

  IPTV现在有一个趋势——内容在低质化,百视通坚决不做让运营商、播控平台“睡不着觉的电视”,而是要做“放心的电视”。

  黑寡妇腰带:智慧运营驱动流量地图

  腰带,是灵活度,是调节器。

  

  百视通一直都在思考:广电新媒体如何去做聪明的电视,吸引人的电视?

  结论只有一条:智慧运营。这与百视通上市母公司东方明珠提出的“智慧广电驱动文娱+”概念也很一致。

  怎么让这个战略落地呢?百视通做了三件事。

  一是大包化。百视通将整个内容体系作了大刀阔斧的重新整理,构建了优势内容几个大包,单个大包内容加量,付费减少。内容大包化的目的,不仅是更优惠,更实惠,更重要的是,数据也实现了大包化,完全可以在大数据的支撑下,统一标准,统一分析,精细运营,体验升级。

  二是EPG7.0。百视通认为EPG最关键的还是界面的友好和后台的算法。真正的千人千面,主动推荐,想你所想,看你想看。在最新的EPG7.0上线的几个省份,有两个数据发生了很大的变化:点击率下降了75%,这表明界面扁平了,遥控器按“下一页”的行为骤减。但是用户观看时长却增加了25%,更爱看了。

  三是数据中台。在已经建成的数据中台,全部运用仪表盘设计,直接生成可视化图表。这套数据现在支撑百视通的一线运营、用户行为分析、版权内容采买等等。拉一张图,拉一张表,立等可取,取之能用。

  智慧运营,不是靠经验感性运营,而是靠科学手段理性运营。今天的广电新媒体,这种理性是最需要的。

  蜘蛛侠之丝:媒体情怀丝连万家

  丝,是一张情网,连接的是灵犀。

  

  百视通认为,作为媒体,作为文化意识形态的阵地,用机器代替人是行不通的。主编,永远是媒体的灵魂。

  百视通近200人的编辑团队,每天都在诠释三个字:专、快、创。

  专,是专业。以电影团队为例。每一部电影上院线前,上平台时,都会制作高质量的《北美票房》、《院线快报》等节目。语言精致、幽默、专业,成为了影迷收看的攻略和地图。

  快,是敏锐。金庸逝世,金庸影视剧的专辑,迅速出炉。黑洞照片发布,关于黑洞的科学纪录片和电影第一时间打包推荐。暑假来了,四大名著电视剧等经典剧集,成为家长愿意向孩子推荐的贴心内容。《权力的游戏》在热播,生活专区就准备了“权力之旅”的旅游定制产品。

  创,是创造。百视通一支深耕内容又置身市场的团队,对于转型发展中的广电新媒体来说,是极其稀缺的。内容产品化,这五个字,是对这支团队创造能力的精准表达。将动漫电影垂直领域重点开拓成系列产品,是因为内容团队的编辑通过对大屏用户的行为数据分析,提出的建议。将教育产品引入IPTV,是另一名编辑提交的分析报告,促成了公司决策。在大家都认识到IP化立体开发、挖掘价值的今天,这支团队是下一个爆款产品的缔造者。这种能力,是新媒体的核心能力。

  丝丝入扣,需要的是主编办台的创造能力。

  心有灵犀,需要的是媒体服务用户的情怀。

  钢铁侠响指:开放连接的产业合作模式

  响指,是响应力,是协作力。

  

  在电影中,一场混乱残忍的战斗,伴随着钢铁侠的一个响指,重归秩序。

  在5G、物联网、大数据、人工智能引领的未来世界,屏幕是连接的入口,视频是连接的场景,万物皆是媒体。百视通希望通过媒体特性,发现开拓新领域,获得先发优势。

  6月10日,百视通将在上海国际电影电视节期间,召开第三届合伙人 大会,主题就是:新连接主义。以全国电视大屏第一档STEAM动画《机灵小艾迪》为例,可以说它是动画,也可以说它是教育。它已经登录百视通平台,但不是简单的“播一播”,目前每一集都会产生专利玩具、这部片子的图书、根据这些知识点结合动画打造的线下教育等等,都已经有合作伙伴加入获得授权。一部动画,产业联动,相互赋能,成为价值爆款。

  经过这么多年的市场洗礼,百视通认为,在国家政策指引下,面对规模如此巨大,责任如此之重的市场,行业应该携手走出一条健康的路,这条路将通向无垠的广电新媒体宇宙。

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责任编辑:时间

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