从2005年到2007年，电子杂志被媒体炒得沸沸扬扬，成为风险投资商的宠儿。目前已有上百家电子杂志企业，以zbox、xplus、zcom为代表的各家互动杂志平台开始跑马圈地。
徐静蕾开设自己的电子杂志《开啦》，杨澜紧随其后推出电子杂志《澜》。网络巨头新浪网于7月中旬宣布新浪电子杂志频道(beta版)正式上线。
杂志被定义了自身，具有了期限的自然属性，等于宣布了随时间的自然淘汰性。徐静蕾的《开啦》是商人的眼光，投机的行为,《开啦》内涵乏力。靠青春炒作来提高杂志下载量，任何有媒体职业精神的人都相信，这不是正确的道路。就为吸引眼球带来广告营收，我只能说，也许你会得到，但终究是落入了小道，不具备层次高度上的优势。
电子杂志与目前的新闻类网站相比，在产品形式和为消费者提供价值两个方面没有明显突破，缺少核心资源和核心竞争力。电子杂志能一时在业界兴盛起来，因为能进行海量的迅速发送，运营成本远低于传统媒体。但短时间的兴盛并不代表是一种可以成功的商业模式。究竟是靠广告还是靠发行赚钱，电子杂志的赢利前景比较模糊。
电子杂志的收入来源无非一个是广告收入,一个是收费发行。而这几乎是所有杂志发行平台苦恼的基本原因。不顾盈利模式不清晰的杂志发行平台而盲目依赖“投资者”高速扩张,如大厦建在沙滩上。电子杂志结果终将是虎头蛇尾，就是因为既没有清晰的市场定位、赢利模式还尘埃未定和无法抗拒网络信息海洋的吞噬。
