今年2月投放奥运主题网络广告的20家广告主中，竟然有16家选择在新浪、网易、腾讯、搜狐、TOM五大门户网站投放。随着奥运临近，体育频道及奥运专题等网络板块的新闻价值逐步提升，五大门户网站开始拼抢体育广告，市场竞争越来越激烈。
日前广告投放监测系统针对新浪、腾讯、搜狐、网易、TOM五大门户新闻、体育频道广告投放的监测数据显示：2008年Q1新浪新闻广告主数量达170个，位居各大网站新闻频道之首。据新浪方面介绍，去年7月，新浪联合腾讯、网易等40多家商业网站和地方新闻网站、16家省级权威平面媒体、9家电视台分别结成了庞大的奥运报道联盟。此外，新浪还将充分运用美联社、法新社、CCTV奥运合作资源，配以新浪庞大的体育名人、奥运冠军资源，在奥运会期间为网民提供丰富的图文、博文报道。
与以往体育赛事报道不同，Web2.0再创奥运报道新模式。为发动全民奥运，充分发挥网民力量，新浪推出"我的2008"网络平台，号召网友一起参与奥运、报道奥运。目前，新浪"我的2008活动"首页显示，参与人数已超过4000万。招商银行、海尔、多普达、HP等世界知名企业均选择了"我的2008"相关项目作为网络广告投放阵地。
业内人士评价称，借助2008年北京奥运会，五大门户将在广告收益上再创新高，进一步奠定网络媒体在中国广告市场中的地位。而新浪网凭借在其在新闻和体育等频道的领先优势，有能力在2008年的广告收入上，实现更大的突破。
