“我相信SP的春天来到了。”新浪销售副总经理葛景栋在一季度业绩说明会上对本报记者表示。另一家综合门户搜狐运营总裁龚宇说：“今年一季度无线增值服务的收入达到三年来的最高水平。”

　　一季度，腾讯、新浪、搜狐等综合门户的移动增值服务收入(SP)普遍增加，甚至成为重要的业绩支撑点。从2006年下半年遭遇“政策门”而进入“寒冬期”的SP业务，现在又摇身从“鸡肋”变成了“香饽饽”。

　　分析人士指出，2008年将是移动增值服务发展生命周期中承上启下的一年，经过2006年到2007年的盘整，市场即将进入新一轮快速发展期;已经熬过SP“寒冬”的综合互联网企业将成为这次复苏中的最大赢家。

　　“政策门”为“第二春”铺垫

　　在四、五年前，中国互联网市场中最火爆的概念是“SP”，华友世纪(空中网好景不长。由于对无线增值服务市场监管不严，巨大的利润空间引来众多竞争者，泥沙俱下，许多SP服务商为了吸引订阅而不择手段，终于致使信息产业部等监管部门出台严厉的政策，关闭了一大批内容不健康的SP服务商，并要求SP服务商必须采取二次确认、免费试用的措施确保用户利益;两大移动运营商中国移动和中国联通也采取了提高分成比例等措施，SP的日子更不好过了。

　　寒冬中苦苦挣扎的SP可谓日子艰难：公司大量裁员，空中网、华友世纪股价跌破10元，甚至多次传闻要卖股或合并。

　　这段时期，综合门户的SP业务也在惨淡经营。新浪、搜狐的无线业务收入逐季度下降，这些部门的人员也遭到了大规模的减裁或合并。由于网络广告、网络游戏等业务突飞猛进，移动业务的萎缩并没有影响门户网站整体的收入上升，只是占比越来越小。

　　分析人士指出，对综合门户来说，SP的“寒冬”实际只是一个蛰伏期，产业调整、优胜劣汰在此期间顺利完成，这成为综合门户从中获得到的最大收益，为综合门户SP业务的再次复苏奠定了基础。

　　一季度普遍回升

　　今年一季度财报显示，综合门户网站——不论是原先就在第一梯队的新浪、搜狐还是作为后起之秀的腾讯，支撑业绩的最主要来源依次是网络广告、网络游戏和增值服务，三家企业的移动增值服务环比都出现明显增长。

　　数据显示，搜狐总收入的59%为非广告收入，达到5010万美元，其中主要来自在线游戏和无线增值服务，其中无线收入环比增长17%，同比增长54%。

　　腾讯的移动及电信增值服务收入环比增长36.3%，为2.883亿元人民币，占一季度总收入的20.1%。财报表示，移动增值收入增长的主要原因是公司为推广新打包的服务增加了在线营销活动。

　　新浪的无线业务从2007年底就开始回暖。今年一季度，移动增值业务营收总计2170万美元，同比增长19%，环比增长16%，占非广告营收的92%。

　　龚宇表示，前几年无线业务有很多问题，整个行业有很多带水分的收入;但最近几年，无线业务的运营策略是正确的。

　　“大约三年前，我们确定策略是无线业务要可持续地长期发展，带有水分的业务不是我们的重点，甚至是彻底抛弃的业务，追求的是货真价实、对用户有核心价值的业务。”