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动态社交语言 腾讯是怎么看微视的

作者:李瀛寰出处:博客2013-12-27 10:34

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/8GBYicAGhZxSOUfXol8bID7pI8WibDEH1Nv2EVa9a60eog6MibmymuQNMSy0gPxktjW85iblaBZeOvI3JKQfBLtjnQ/0

  4G时代来临,移动视频早已是各家发力的焦点,但与以往推出视频App的做法不同,手机微视频正在开辟一个视频新战场,腾讯的8秒微视和新浪的10秒短视频,短兵相接。

  就在今天,微视安卓2.0版本已经上线。视频影像无论是作为内容还是形式,其在社交应用上越来越普遍。当人们已经习惯在微博、Q空间以及各种SNS上转发、评论视频外,自己也可以拍一段喜欢的视频分享给朋友。

  新浪微博前不久正式开启短视频战略,重点发展官方应用“秒拍”。而腾讯也提出“微社交”概念,即基于腾讯大的社交平台体系,聚合包括微博、微信、微视及手Q、QQ空间等的社交产品,其目的在于通过文字、图片、语音、视频等介质的交互运用,实现社交平台上交流分享的无缝对接。

  微视作为腾讯的“微社交”移动布局中的一子,是微社交领域的新尝试,以最长8秒的视频,融合文字、语音和画面动态,试图打造一种全新的动态社交语言。

  短视频产品的出现,究其背后原因,我们可以看到社交正在进化,用户需求发生了变化:中国用户从含蓄内敛到展现个性,表现自己的需求越来越强烈,表述内容希望能更加立体、生动和丰富。

  虽然目前短视频是否能得到用户的认可,还有待观察,但整体来看,它将是未来互联网内容竞争的主战场。

  微信公号运营者“二当家的”对短视频非常看好,“4G普及了,杀手级的应用是短视频。目前微视已经可以分享到朋友圈,但和微信公众账号怎么结合,还需要再等等看。”

  我也用了微视,有时会看看。虽然微视的内容已经可以转发到微信朋友圈,我的小伙伴们偶尔转到朋友圈的微视,我都会看一下。但总体来看,整个微视都以视频为主,有时看下来,会有点累。

  就好比,你想看的是微博,但所有的微博、每一条内容全是视频。这样看下去,你会是什么感觉?

  对于这一话题,在前不久采访腾讯微博事业部总经理兼微视总负责人邢宏宇时,与他进行了交流,他说对于微视的未来,腾讯也在“摸索着往前走”。

  对于短视频的未来以及腾讯做微视的想法,甚至与新浪的竞争,邢宏宇都谈到了,大家可以看看腾讯到底在玩什么。

  从文字、图片到现在的动态社交语言,社交媒体正在升级。但以嬛嬛姐的视角来看,微视会有用户,但微视的更大发展,还是要借助腾讯自身更大的“微社交”战略平台。

  ========对话邢宏宇========

  问:为什么会考虑8秒?

  邢宏宇:第一,微视8秒的最长拍摄时间,是一种语言规则,正如短信70个字,微博140个字的述说方式。研究和测试表明,8秒形成的片断能完整的表达出一个意思,最容易在人脑海中形成印象。超过8秒,注意力集中度会下降。

  第二,因为我们这个是基于手机的一个产品,8秒的长度比较适合我们在手机端去使用这个产品,8秒视频压缩的流量相当于几张图片的流量,有利于在移动端的浏览、上传与分享。

  第三,8如果横过来放,代表一种无穷大,也即内容创意的无限性,正好契合微视的slogan“沟通视界,8秒无限”。

  问:8秒的微视会不会有点嫌短?

  邢宏宇:把这个8秒横过来其实很有趣,8秒可以喝完一瓶水,吃完一份菜,给了我们很多想象的空间。

  微视可以支持分段拍摄的,比如在0.001秒钟的时间里面,通过拼接、特效组合,你可以通过想象拍摄很多的东西,甚至可以穿越世界。大家看到的很多创意的视频,你看到的是8秒,但实际上确拍摄了非常长的时间。

  问:微视未来的升级方向就是玩微信吗?

  邢宏宇:我觉得两者是互补,因为二者是不同媒体的形态。微博时代主要是解决像文字、图片的这些信息。而微视是短视频,有着文字、图片不可替代的优越性。它可以解决在微博时代所不可能承载的一些信息,比如说我自己在广州火车站拍过一个相关视频,关于一个乞讨的老人,在他吃东西的时候,他身边的人就非常贴心的帮他按摩了一下,让他的食物可以顺下去。这种画面感的东西文字是很难表达的。

  包括大家看到的胡兵,大家可能在电视上看是这样的一个形象,但是没有想到在微视里看他就觉得他非常可爱,就让你觉得又重新认识了他。包括何炅其实也很搞笑,好像跟大家在电视上看到的很多都是不一样的,这个就是传统社交所不可以表达出来的。

  微视是一个新的趋势,是可以用8秒这个短片重新演绎很多生活中的东西,所以它未来可能会成为新的一个社交的载体。

  问:和长视频比起来,你认为短视频应该主打什么形态?

  邢宏宇:短视频看起来是轻松的,就是让大家看起来不要那么沉重,所以你看微视大部分还是比较轻松一些的,看起来不累。

  问:从表面上看,你们和新浪微博是8秒和10秒的区别,那么你们和其他的比还有什么差异化吗?

  邢宏宇:我们整个产品理念的设计是完全不一样的,包括我们说的固定长度,最大的长度,你可以短,而且也是一个开放的,你喜欢加什么都可以,包括我们这种专门为智能机适配的,在PC端都可以。

  另外,我们在产品上,也跟我们已有的像微信、微博的平台,也有比较好的整合和体验,除了在微视里面你可以很方便的分享给微信的好友之外,其实你也可以发到你的朋友圈里面。在新版的微信里,你在微信的对话框里面,可以直接调出来微视,无论是你拍一段给他,还是从已有的找一段好的给他,都很方便。这个其实是我们做的比较好的一个体验,就是把用户的使用做一个整合。

  另外,我们还会新发布一个版本,可以自拍,更可以把本地的视频加上新拍的视频结合在一起;还会有创新的水印,如圣诞的水印,以有配乐等,都是我们创新的一些功能,未来也会有更大的一些举措。

  问:与新浪秒拍的竞争,我觉得还是很同质化。从微视频这个发展思路上来看,你到底比新浪微博有哪些产品上的优势?

  邢宏宇:我认为微视有三大独特性:

  第一是产品形态(或本质),一个是插件,一个是独立平台。目前市场上大部分视频软件都是app工具或插件不同。而微视则是一款独立的社交产品,从登陆、分段拍摄、即时分享到转评、点赞的互动,能够在同一平台完成,加载和读取速度也很快。

  第二是社交属性。用户除可通过腾讯微博、腾讯邮箱登录之外,只要有微信或手机QQ其中之一在线,便不需再输入用户名和密码即可实现快速登陆。用户发布微视后,可以将内容同步到腾讯微博和微信朋友圈,亦可轻松分享到微信好友、Qzone和新浪微博,无缝触及好友 。

  第三是腾讯“微社交”平台优势。开发一个产品不难,难的是它的持久生命力。市场有多种微视频产品,也许还会再出来新的。但产品依托的平台最为关键。大家都知道微信的高渗透率,它现在几乎是每一台智能手机里的基本配置,用户数巨大,粘性极强。而微视与微信的无缝链接,会使微信用户的社交能力更强。

  问:从新闻媒体的角度,如何来用微视呢?比如微博一直在发送新闻是一个发布新闻的平台,如果我们新闻媒体想更好的利用微视的话,是否可以给我们带来哪一些更好发布的手段?

  邢宏宇:我刚才说了,我们还是把微视和微博当成一个互补的产品来做的。至少,目前我们还没有把微博的东西做进微视来,短期之内我们没有考虑要把文字、图片东西做进来。但是,如果说以后大家对这块儿的需求比较大的话,我们也可以考虑。

  媒体如何用微视,我觉得还是有挺多的机会。当然,这个方法肯定跟传统的这种方法一样。报纸上显然不可能体现出动态的新闻,所以就需要在平台上来应用。如果微视有这种突发事件的报导,如果真的有这种现场视频,那我想它是强过一切的东西。例如,前一段时间内蒙出了5个太阳,我们就有用户拍到了,就是用那个8秒拍到那5个太阳的景象;北京有一个地方有火灾,好像我们也有人在那儿拍了微视。微视可以成为你获得新闻的重要一个来源。当然,可能对于传统媒体来讲,用新媒体就不可以把报纸做一个简单的复制。人民日报,我在微博上完全可以根据这个作为我报道的一个素材,我也可以把内容引到微视来,我其他的文字都是一样的,但是我多了一个这样的素材。

  问:未来微视有可能对客户端应用会带来一些什么样的创新?或者有一些什么新的商业模式?

  邢宏宇:第一,微视其实还在一个早期的阶段,因为我们国内的资费也好,包括网络、手机也好,其实还没有那么发达,所以我说它的产品还有一个成长周期的。但是在未来,特别是随着4G的发展,我觉得未来的发展还是非常大的。

  第二,商业化这边,我觉得未来确实会有很多新的模式出来。例如,像视频广告,其实本来就是互联网上比较流行,包括原来传统的电视广告和互联网视频广告,现在都是非常大的一个比例。其实微视这个8秒的短视频,是可以承载这个广告内容的。从这个角度来讲,我觉得它有它天然的优势。当然,你说未来的形态,也可能是这种定向的广告,植入合作、植入内容都有。我们上面的一些明星,有些厂商在找他说可以不可以拍广告。但是我觉得这个很难预测,但是无论怎样,我觉得包括这些用户也好,我觉得大家都非常珍惜这个平台。

  问:微信已经发展很快,但是微视如何做好生态链?如何吸引更多的玩家在视频上玩?

  邢宏宇:这个确实有一点早了。因为我们才刚刚起步,至少从现在来看我们看到有一些好的迹象。就是像这个产品,用户可以创造,一些广告商企业主也会对这样的内容很感兴趣,所以我觉得这个是一个很的好苗头。未来,可能说个人用户、内容,包括像企业商家他们也会选择。甚至将来说,有人选演员,就会从微视上来选。

  比如,现在已经有人在微视自创8秒的连续剧,很有意思。如果真的这个产品要发展好了,那将来对娱乐生态都会有一些很好的贡献。

  问:微视的定位是动态社交语言的定位,升级社交,你如何理解社交升级?

  邢宏宇:原来的图片都是静止的,只有视频是动的,这是第一层含义。第二层含义,我们支持拼接、特效,一些视频剪辑的功能,其实你可以通过在8秒之内,展现很多不同维度的东西,甚至是一天的东西都浓缩在8秒之内。

  我们希望能过微视让更多人给了解短视频,过去中国人更多是封闭的,自从社会化媒体发展了以后,人们更多开始对外沟通,现在每个人都在释放自己,可能是在通过图片、文字的形式,现在腾讯希望以短频带动整体文化的发展。

  纵观互联网的发展即是一部人类社交进化史。移动互联网技术的进步,智能终端发展,催生人们对社交的新需求:人们需要能够更简单、更真实、更生动地表达自己。社交语言也从以文字为主的时代,进化到以图片,声音为主的时代,并正向视频社交语言进化。

  借助福布斯发布的《2014年社交媒体营销7大趋势》的预测,2014年让我们一起见证微视频的崛起。

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关键词:邢宏宇,腾讯,微视,互联网

责任编辑:Lucifer

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