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脉脉年中跨界营销:要让更多人绽放职场

作者:佚名出处:博客2017-08-11 16:50

  过去的一周 ,一场名为“洞悉职场万象”的神回复跨界营销在互联网人群中刷屏。同时,无论北上广深还是杭州、成都、重庆、武汉,大众,都有机会在电梯间、共享单车、商务巴士等场景看到印有“洞悉职场万象”字样的广告。

  这场吸引了诸多人目光的跨界营销,出自脉脉之手,其携手的合作伙伴包括摩拜单车(杭州)、新潮传媒、嘀一巴士等3家明星企业。这是继2015年地铁营销、2016年“知识裸捐”后,脉脉的新一轮大型市场营销活动。

  

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  脉脉&新潮传媒:洞悉职场万象

  

  脉脉&摩拜单车:洞悉职场万象

  

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  脉脉&嘀一巴士:洞悉职场万象

  脉脉新Slogan:职场舞台,机遇蓝海

  和以往的营销不同,这一次脉脉主打内容营销策略,以职场神回复点出了脉脉是职场人互动交流平台的业务核心,同时传递了“职场舞台,机遇蓝海”这一个脉脉的新slogan。

  脉脉联合创始人吴晓晶称“脉脉是一款职场社交软件,里面聚集了各行各业的职场人,他们有着自己的圈子文化和标签。在脉脉,他们可以结交同行、吐槽八卦也可以讨论工作、跳槽或招人,也正因为基于社交属性,脉脉每天都会产出非常多的UGC内容,里面不乏一些或扎心或惹人发笑的职场神回复。”

  “为了表达这个时代职场人的真实心声和多元化的态度观点,脉脉团队特别从1万条热门八卦点评中甄选出100条内容作为对外沟通点,与职场人一起洞悉职场万象”她补充到。

  触达无死角的跨界品牌营销

  衣食住行,是人最基础的需求,也是最高频的需求。此次跨界营销,脉脉结合现有资源,选择了出行这一领域;通过同摩拜单车、嘀一巴士、新潮传媒进行品牌市场合作,让广告在共享单车、商务巴士、电梯间这三个最容易在职场人面前曝光的场景铺开。

  从官方公布的信息来看,连续几弹的营销活动包括:载有车前广告的杭州摩拜“职场真相车”,往返于北京最热门工作区域、贴有“神回复“文案的白领巴士,投放于北上广深、杭州、成都、重庆、武汉等8城写字楼电梯电视的“职场神回复”魔性视频,以及电梯落地创意:“职场许愿树”和“耐撕职场人”全包电梯场景营销。

  据悉,此次营销实现了超过千万人次的线下线上曝光,更是被多家媒体关注。数据显示,活动开始的第一天(7月31日),脉脉的微信指数就实现翻倍,达到10万以上,到8月5日,脉脉的微信指数更是攀升到接近14万,增长接近2倍。

  脉脉公关总监刘晨称,“通过品牌联动,脉脉获得了大范围、高密度的曝光,这也是跨界营销和内容营销对企业品牌塑造的有力推动。”刘晨还介绍道,“整个活动将持续到8月底,也欢迎更多的企业同脉脉一起共振,打造下一个刷屏级的营销案例。

  “让更多人绽放职场”是脉脉的初心

  正如脉脉的新slogan“职场舞台,机遇蓝海”那样,脉脉是职场人的舞台,更是机遇的蓝海。数据显示,脉脉已经为用户达成了2100万商务合作机会,总共发布过逾1400万个高薪职位和1.2亿条行业观点。

  而截至目前,脉脉已经拥有数千万职场用户,其中有49%的用户来自北上广深等一线城市,多数用户为IT互联网、金融、政府法律、医疗生物、文化传媒等领域的职场高阶人群。近期,脉脉还荣登职场社交类 APP 行业第一的宝座。

  对此,脉脉公关总监刘晨表示,脉脉希望每一个职场人都能通过’洞悉职场万象’这一活动了解脉脉,更希望帮助每一个脉脉的用户打造属于自己的职场名片,获得更多的发展机遇。她说“让更多人在职场得到绽放是我们的初心,也希望这颗初心能让每一个工作中的问题,每一个合作都能在脉脉找到答案。”

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关键词:新闻

责任编辑:凤城

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