惠普离自己的梦想又近了一步!

　　9月11日传出消息，中国惠普已获发改委颁发的手机牌照。由于此前已经拿到信产部的“手机入网销售许可”，这意味着历经2年的申请和审批流程后，惠普终于获得了在中国生产和销售自有品牌手机的准入许可。

　　目前，惠普已经在上海成立了一个手机研发团队。近年来智能手机兴起，PDA制造商受到了强烈的冲击，而惠普作为这一行业的佼佼者也不可避免地受到了影响。现在，它希望在中国开辟继PC、打印机之外的第3战场，预计今年第4季度将发布多款智能手机。

　　其实，早在2005年底，惠普就曾在中国市场推出过首款手机产品iPAQ hw6515，但受制于手机牌照、价格过高等问题，在业界反响并不大。惠普这次高调进军内地手机市场，能否像自己的PC一样风光?

　　目前，我国拥有超过5亿手机用户，是全球最大的手机市场，预计2007年智能手机销量将突破1700万台。随着3G的到来，未来三五年，智能手机将会和传统手机分庭抗礼，这无疑给了惠普希望。

　　不过，中国智能手机市场有诺基亚、摩托罗拉、三星、多普达等巨头把守，渠道经验和手机运作经验不足的惠普要想在这一市场与它们一较高下，面临着很大的阻力。而我国中低端的智能手机成了市场主流，惠普的产品定位高端，也是一个不小的考验。

　　惠普能成功突围吗?

　　酝酿已久

　　惠普对中国手机市场垂涎已久。

　　据知情人士透露，早在2002年，惠普就已经开始就手机进入中国市场做准备。2004年，公司前任主席卡莉访华时曾表示非常看好这一市场。

　　今天，中国已经成了世界第一大手机生产和消费市场。信产部副部长苟仲文9月13日透露，目前我国移动电话用户达5.09亿户。而美国目前手机用户数为2.5亿，印度为2亿左右。

　　来自信产部的数据还显示，截至2007年7月，中国手机用户较上年底增加4748.2万户，月均增678.3万户。这样一块“肥肉”，养肥了诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等跨国巨头。随着3G时代的日益临近，这个被“无限放大”的市场无疑将更具吸引力。惠普对这一切都看在眼里。

　　而现在，惠普作为PDA领域销量全球第2的公司，中国惠普已获智能手机牌照，无疑为实现宏伟蓝图迈进了一步。

　　其实，早在2005年12月16日，惠普在中国市场就高调发布了首款智能手机产品hw6515，定价为6499元。有分析称这开启了首家国际IT巨头涉足国内手机市场的先河，而惠普高层也雄心勃勃地表示将致力于中国手机市场的开拓。当时，神州数码是该款产品的全国独家总代理商。

　　“这款智能手机是我们进驻中国市场的‘试水’，接下来，我们也会针对中国市场推出多款定位高端的智能手机。”当时出席发布会的惠普移动产品事业部一高层信心十足地表示。时任中国惠普PSG(信息产品及商用渠道集团)总裁的陈汉钱认为，成长迅速的中国手机市场总有一天会在量和金额上都超过IT产品，这给了惠普一个重要的机会。

　　当时，hw6515的定位很清楚——高端商用。惠普认为，低端智能手机市场的竞争将日趋激烈，公司不会走低端路线，起码短时间内不会。而在高端领域，只有多普达一家在坚持，尚可与之竞争。

　　但惠普申请的只是单一的牌照，过去一年多以来，它在中国市场只能销售hw6515这一款产品。虽然hw6515推出后有一定的影响，但由于没有手机生产、销售许可，惠普在中国手机市场的业务拓展处处受到制约，生产、销售的产业链过长，增加了手机销售成本。一年多过去了，惠普手机在市面上的消息越来越少。

　　而这次拿到手机牌照，对一心想在中国市场有所作为的惠普来讲意义非同寻常。

　　大举进攻中国市场

　　2006年，中国智能手机市场继续保持快速增长。

　　惠普获得智能手机牌照之后，将被允许在中国自主生产及销售自有品牌的手机产品。据知情人士透露，惠普将针对中国市场，在下半年推出一系列自有品牌的智能手机。

　　中国惠普原高级副总裁庄正松曾向媒体透露，惠普已经在上海成立了一个手机研发团队。这意味着中国市场已经不再是可有可无，而是成了公司在全球主要的研发中心。

　　分析人士指出，惠普在上海建立手机研发团队，旨在逐渐增加信息产品和商用渠道集团的本地化经验，使其产品更能反映市场变化。