液晶产业的下游厂商们，在经历了快速的发展后正在尝试着向上突破。

　　“其实在国内，不挣钱的液晶厂商并不多。”海信集团(www.hisense.cn)发言人于海涛在接受《互联网周刊》记者采访时语气坚决的表示，“液晶电视的利润很高，这个产业的空间很大，发展很快。”

　　如果是在3年前，“液晶厂商整体亏损”的负面新闻正是满天飞的时候，于的这番话很可能又会引起业界不小的骚动。但如今，随着各大主流液晶厂商一份份飘红的业绩报告相继公布，几乎所有人都相信，中国液晶市场已渐渐告别蹉跎走向成熟，用于海涛的话讲，“今年是液晶普及年。”

　　回暖信号

　　在不久前“2008视界国美彩电峰会”上，国美电器(www.gome.cn)总裁陈晓表示，“2007年以来，CRT的销售额已从3年前的77%下降到30%，而液晶电视产品则由10%上升到了70%左右。”

　　液晶市场的格局正在发生变化。来自专业调查机构中怡康(www.monitor.com.cn)的最新数据显示，2007年前8个月，海信液晶电视以12.33%的占有率高居国内市场第二位，创维位列第二位，曾经风光无限的三星以8%成绩排在第三位，其中TCL(www.tcl.com.cn)、康佳(www.konka.com.cn)、长虹(www.changhong.cn)等国产品牌占有率都普遍高于飞利浦(www.philips.com.cn)、索尼(www.sony.com.cn)等国外品牌，排在第10位夏普(www.sharp.cn)的市场占有率已不足5%。

　　从上半年财报中可以看出，不少厂商已开始展现出不俗的盈利能力。数据显示，康佳上半年销售收入达56.14亿元，同比增长0.76%，实现净利润4247万元，同比增长42.89%;海信电器净利润保持了20%左右的增幅，上半年实现净利润1.02亿元;在连续亏损几年后，TCL也在今年中期财报中宣布首度实现盈利，净利润约为4509.3万元，同比减亏96.8%;长虹上半年净利润为1.9亿元，与去年同比增长50.48%。

　　“今年未能盈利的液晶厂商已经不多了。”于海涛对本刊记者表示，“如果只盯着那些表现不好的企业，而不去看大产业环境，是没有任何意义的。”

　　从财报中可以看出，液晶产品普遍毛利水平可以接近20%，盈利能力要比CRT强得多。“从今年年初开始，国内厂商开始重视价值营销策略，在国外品牌价格不断跳水时候，坚持不打价格战，这是毛利提高的最大原因。”创维集团副总裁杨东文透露，“上半年创维液晶产品的毛利率从去年的13%提高到20%，下半年更有望提高到25%以上。”

　　康佳多媒体事业部副总经理林洪藩此前也表示，除了营销环节外，国产品牌正逐渐向上游拓展，以达到控制成本，康佳毛利率的提升，60%在于经营，40%归于成本控制。

　　“2007年中国市场继续保持高速增长，整体市场容量达到730万台以上。” 康佳集团副总裁陈跃华在接受《互联网周刊》记者采访时表示，“国内二、三级市场增长速度加快，将成为平板电视产业的新热点。”

　　对于目前国内整个液晶产业的现状，陈跃华向本刊记者介绍，“只有达到规模效应，盈利能力才能提升，在此前国内市场总量还较小的时候，整机厂商月销售量只有一两万台，不能实现盈亏平衡。目前康佳月销售已经达到10万数量级，突破了盈亏平衡点，加上供应链、渠道优势，已经进入盈利阶段。”

　　陈的观点相当明确，基于旧有的市场认知，国内的消费者可能认为外资品牌在技术上有着较大的优势。随着对技术掌握的提升以及技术公开化的程度，国内的彩电企业在整体产品设计上已领先于国外品牌。比如在应用功能方面，康佳在2003年就推出了USB接口液晶电视，而索尼是2005年才推出。国外做的产品是全球统一的，可能就不一定真正符合中国消费者的需求，不少国产品牌有的功能国外品牌可能没有。

　　“今年‘十一’黄金周期间康佳销售额超过12亿元，是康佳27年来黄金周最高纪录，特别是高端平板产品销售势头迅猛，远远超过业界平均水平。”陈向本刊记者特别补充道，国产液晶厂商的日子将越来越好过，“20多年的CRT产业积累，使康佳在网点的覆盖率上远优于外资品牌，全国网点覆盖率高达96%，随着中小尺寸产品在农村市场的迅速成长，以及奥运转播、数字电视转换的大背景，为我们提供了更为广阔的市场空间。”

　　据10月29日晚间TCL集团最新公布的消息显示，TCL第三季度收入为98.64亿元，前9个月总收入283亿元，3季度净利润1893万元，前9个月实现净利润达6769万元。同时公布的TCL多媒体第三季度财报显示，截至9月30日，共计亏损200万港元，相比去年同期高达15.19亿港元的亏损，实现今年全年盈利应该问题不大。特别是来自中国市场的收入比例已从去年同期的45%上升到57%，显示出中国市场强劲的发展势头。