【IT专家网独家】日前雅虎(Yahoo)与Adobe联合发布一则新闻：经协商，今后双方将结成合作关系，雅虎在Adobe的PDF中投放在线广告。

　　PDF是什么我想在这里不用解释了，对于所有熟悉和经常阅读PDF文档的人来说，今后他们在网上再打开PDF，将发现PDF会在不同时候显示的不同的广告，而点击这些文字广告就会直接打开广告人的网站。

　　按这一模式，网民看PDF的同时，也就默默地接受了广告。出版商把他们的PDF文件上传到雅虎的广告系统中后，就可以查看到与此PDF文件相关广告的信息。出版商从广告的点击中分成，而雅虎也根据点击量与Adobe分享利润。从这几方面看，真可谓皆大欢喜。

　　在此之前，出版商只能在PDF中嵌入固定的广告，网站没有办法干预这些广告，发布和传播PDF文档的积极性自然受到影响。同样，出版商也不了解广告发布情况，更不能有针对性地更换广告。如今Yahoo与Adobe的合作实现了优势互补，这不仅是一种技术上的进步，更是一种发展趋势的表现，对我们的在线阅读行业是一个很重要的启发和警示。

　　在线阅读是近年来网上兴起的一大热潮，也催生了许多这一领域的商业网站，如起点、逐浪等。这些商业网站通过对一些文学作品进行收费阅读来获取利润。由于在线阅读的需求越来越强烈，这些商业网站也迅速发展壮大起来。新浪、腾讯等传统门户网站见此心动不已，于不久前也成功试水收费阅读。

　　不过，别看这一行当热热闹闹，可网站举办者的苦恼也不少，首当其冲就是如何防止收费阅读的内容被恶意复制的问题。内容就是金钱，如果一位阅读者将其交费阅读后的内容复制传播出去，必然会影响其他人的交费阅读行为。因此，这些网站绞尽脑汁研究如何防复制。传统的屏蔽鼠标右键这一技术早已过时，各网站多将收费内容制成照片，又加载了防截屏代码，可谓费尽心机。

　　可是，不管怎么防范，这些内容还是要提供给网民阅读的，因此，网民只要用一台数码相机将屏幕显示内容拍下来，就可以通过“人肉打字机”(盗版的行话)迅速地将内容传播开来。所以说，这种收费阅读从理论上是永远避免不了被恶性意复制并传播的可能性的。

　　面对这一困境，我们不妨学学拿破仑立鸡蛋的方式，大胆地跳出现有的收费思路，直接效仿Yahoo与Adobe的合作方式，通过一些更科学的方式，对在线阅读加挂动态广告，通过广告来获得利润，从而取代现有的收费模式。

　　也许有人会说，通过广告赢利的方式是既老土又不靠谱，现在的收费阅读形势大好，干嘛自找麻烦。

　　对于这一观点，我可以不客气地说，这纯属井蛙之见。首先，从直接收费向依托广告转变是当今网络世界发展的最新趋势。Adobe公司官员在这次合作中就表示，从整个业界看，对内容收取费用的做法在日趋萎缩，网络出版商都将转由广告支持的免费内容来赚钱。

　　其次，如今的网络广告也与早先时候的投放方式及力度大为不同，已经有能力支持网络运行。今天的网络广告形式万千，显示方式更加科学合理，加之精准的互动效果，已经显示出其无穷的魅力。在英国，广告主已经将发展重点全面转向网络，并将其称为广告业的二次腾飞之机。纵观国际上许多一流网站，广告收入也是其重要经济支柱。

　　更重要的是，在线阅读业与广告有着强烈的互补性优势。广告需要对受众的细分，从而能够了解受众的真实需求。同时，广告还需要受众有一定粘性，即能够反复接受广告，从而激发消费欲望。很显然，在线阅读的用户可以说是最佳选择，身份固定，注意力保持时间长，是互动广告的最佳受众。

　　当然，我们也应看到，国内众多网站对单纯依靠广告收入度日的方式心有余悸，在线阅读业因此也不会轻易改弦易辙。但是，我们也不应忘记，当年一些网站经营收费邮箱风头正劲之时，国际上的免费邮箱潮流一起，就好似“呼喇喇似大厦倾”，很快就一蹶不振。

　　一个蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。如果收费阅读业不重视这次Yahoo与Adobe结盟可能产生的影响，从而未雨绸缪的话，就不能算得上是一个理性的、有前瞻性眼光的行业。

　　末了，我再利用一则相关新闻来提醒一下那些保守人士。继Google之后，美国在线公司11月30日宣布，将停止收费视频下载服务，转而与网络零售巨头美国亚马孙公司Unbox合作。美国在线负责视频业务的高级副总裁弗雷德·麦金太尔说，美国在线正在从以前的收费下载模式转向广告营收模式。形势逼人啊，各位!