行业巨头再次将触角伸向电子商务领域。

　　近日，网络广告交易平台阿里妈妈在北京正式启动了其广告产品———“全国联播”。同一天，百度宣布旗下网络交易平台巡回招商会启动。行业巨头的动作给中小企业带来电子商务“钱景”的同时，也让众多中小电子商务网站备感压力。而将要出台的全国首份“电子商务行业规范”，更是坚定了中小企业借助电子商务发展的信心。

　　中小电子商务网站的市场

　　“行业巨头们纷纷盯上电子商务这块蛋糕，新一轮的厮杀开始了。”业内人士直呼。

　　6月18日，网络广告交易平台阿里妈妈在北京宣布其全新设计的网站正式上线。在当天，阿里妈妈正式启动了其广告产品———“全国联播”。阿里妈妈总经理吴泳铭表示，在推出“全国联播”前，阿里妈妈是个C2C的广告交易平台，如今进入了B2C领域。于此同时，百度宣布旗下网络交易平台巡回招商会正式开始。百度方面表示，此次招商巡展首站在北京举行，未来还将相继在长三角、珠三角的核心城市举行，并进一步辐射到其他一二级城市。

　　与国内电子商务公司展开竞争的还有国际巨头。今年5月，中东最大的B2B网站特佳易宣布来华开展业务。互联网人士、博客中国创始人方兴东在谈到这一现状时表示，中小B2B网站在内外交困的情形下，将很难避免被收购的命运。

　　行业巨头们把触角伸的广泛，但是并不意味着众多中小电子商务网站没有了市场空间。一大把网站总经理林娟如在接受记者采访时表示，目前我国电子商务市场近几年快速发展，市场需求比较大。“中小电子商务网站不会因为行业巨头的动作，而失去自己的市场份额。”

　　持同样观点还有中国电子商务协会中国电子商务研究中心主任陈继军。陈继军告诉记者，中小电子商务网站是有市场空间的，像百度、阿里巴巴等行业巨头做的是“面”，而中小电子商务网站可以做得更细、更专业。

　　尽管巨头们的竞争让中小型电子商务企业感觉到了前所未有的压力，对于中小电子商务网站的发展方向，陈继军认为，专业化是其发展的趋势，不同的中小电子商务网站可以做不同的行业，“因为不同的中小企业需求层次是不一样的，中小企业的个性化需求比较强。”

　　“中小电子商务网站关键要了解本身自己的核心服务在哪里，不要盲目跟风，看到大的网站做什么，自己就做什么。”林娟如认为，中小电子商务网站要充分考虑本身服务的客户，了解他们的需求，做好、做大市场。

　　中小企业的电子“钱景”

　　在过去的一年中，我国电子商务市场一直保持着高速增长的势头。据统计，2007年，我国电子商务市场交易额接近1.7万亿元人民币，市场增长率保持在44.6%以上。权威数据显示，2008年我国电子商务市场规模有望超过3万亿元，2011年更将达到7万亿元的规模。

　　越来越多的中小企业意识到网络是进行商务活动的必然方式，也是获得订单的有效途径。尤其是在广东、上海、浙江等发达地区，电子商务已经成为不少企业不可缺少的营销工具。但是据相关部门统计，全国近90%的中小企业还未建立自己的网站，而利用互联网进行网上交易的公司仅占总数的8%。

　　对此，陈继军认为，目前中小企业发展电子商务存在着许多困难：资金问题、人才储备少、创新能力差等等。“我国中小企业的基础普遍比较差，许多中小企业并不了解本身的需求。”由于经营规模和管理结构等因素的影响，中小企业在市场中的竞争力急需迅速提高，以应对即将全面开放的国内市场。在面对市场压力时，中小企业甚至更应该比大型企业多走一步、快走一步，利用自身灵活性迅速建立起一套有效的信息系统，并以此为基础，开展电子商务。

　　对于中小企业开展电子商务，林娟如也建议，中小企业开展电子商务网络营销，完全看企业所在的市场，还有企业发展的阶段以及企业所在市场的成熟程度而定。

　　而在近日的“第三届APEC电子商务工商联盟论坛”上，APEC电子商务工商联盟主席、中国国际电子商务中心主任刘俊生指出，中小企业也须借助电子商务的模式创新才能进一步发展。