在web2.0大热而盈利模式却依然模糊的今天，阿里妈妈所首创的以广告为商品的C2C模式可算是个异数。
虽然说英雄莫问出处，但在互联网各个领域都已安营扎寨的空前强大的阿里系推出的阿里妈妈，刚一问世，似乎就已注定与其他小打小闹的二线厂商推出的同类产品格局不同。
在本质上，作为一个新型的“网络广告平台”，阿里妈妈其实跟百度搜索如出一辙，都是瞄准了被众口一词看好的中小企业广告市场，也即长尾广告市场。就此而言，明眼人都看得出，阿里妈妈的推出，实际是射向百度的一箭。而百度的进军C2C，可以视为是百度的反戈相向。
阿里妈妈推出到现在，仅三个月。从刚开始的疯狂病毒式站长推广，到后来与猫扑和bokee两大博客平台的合作，阿里妈妈的触角已经从一开始的个人网站，延伸到了个人博客空间，而百度此前对于阿里妈妈广告的打压，也在一定程度上反应了其对于阿里妈妈模式的敬畏和不安。特别是，阿里妈妈首创的广告聚合体这样的概念，使得网络广告市场第一次形成了买家卖家齐分享的“欢乐大结局”，同时阿里妈妈又利用支付宝作为保障，利用阿里巴巴的资金作为后援，在网络营销领域，阿里妈妈对百度构成的竞争压力之大，已大到百度不得不进行应对。
互联网分析人士蚂蚁网CEO麦田认为，阿里妈妈用的是“淘宝”那样站方free模式，是一种广告的C2C，领先于包括百度联盟在内的传统网站联盟模式。
网络广告平台要想成事，要想产生效果，显然离不开流量，因为广告主迫切需要知道自己的广告到底产生了什么效果，在哪一个人身上产生了效果。事实上，百度之所以能成事，也是因为部分实现了这一点。
但百度也有很多狭隘之处，比如去年的裁员门，点击欺诈门等等。再例如，对于百度来说，个人站长如果不加入百度的广告联盟，恐怕就有遭受封杀的危险，但阿里妈妈则是一个开放平台，买家也好，卖家也好，完全不受限制，来去自如。一个开放的阿里妈妈和一个狭隘的百度的PK，谁胜谁负虽然眼下还不好说，但我相信，境界的高低将最终决定水平的高低。随着阿里妈妈全面切入到互联网广告市场中来，百度在网络广告领域的势力范围必然会被削弱、被消解，从而使中国网络广告市场的格局又为之一变。
