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电商行业流量增长红利遭遇天花板 会员经济渐成竞争新地

2020-01-07 09:40:37 来源 : 北京日报

随着电商行业流量增长红利遭遇天花板,会员经济开始成为各家电商平台存量竞争、深挖消费潜力的新阵地。京东昨天宣布推出“JDP计划”,将在一年内投入100亿元,通过联合平台、品牌及线下商家等共同打造付费会员生态。

尼尔森消费者研究总监何歆分析,未来全球网络渗透率依旧会逐年上涨,但网购消费者的增速将会逐渐放缓,2020年预计增速将降到6.1%。在此趋势下,会员经济成为存量竞争时代必须参与的浪潮。

业界人士分析认为,会员经济也非一成不变,付费会员已从最初的权益单一化的1.0时代,演变至后来跨界合作的2.0时代,再到如今场景互联的3.0时代。对消费者来说,这意味着成为一家电商平台的付费会员后,你会发现自己同时也收获了音乐APP、视频网站、体检机构等多个平台的VIP会员。

深挖会员经济对供给、消费两端的积极作用都已显现。

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