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天猫超市数据:年前家家户户进入年度囤酒高峰

2020-01-21 09:11:09 来源 : 北京商报

春节脚步临近,无论是走亲访友、还是团圆聚餐,“酒”都是绕不开的刚需品。1月20日,天猫超市发布年酒消费报告:腊月酒类消费迎来爆发式增长,为迎佳节,消费者线上囤酒忙。

天猫超市数据显示,1月至今,天猫超市酒类消费环比增长198%:其中,国产白酒环比增长最为迅猛,达到237%;啤酒次之,环比增长158%;葡萄酒环比增长156%;洋酒环比增长143%;就连消费更具区域属性的黄酒,环比增幅也达62%。年前最后一个月,家家户户进入年度囤酒高峰。

18-39岁的消费者整体占比76.5%。其中,年过而立的85后和将要30岁的90后,成为酒类消费“最上头”两大人群,占比分别超过四分之一和五分之一。年轻人群,已成当下酒类消费的绝对主力。值得一提的是,线上酒类消费者中有近一半是女性,达到46%,人群规模与男性相当。

从地域数据来看,南北方城市呈现出明显的喝酒偏好差异。北方人买走了天猫超市七成以上的牛栏山二锅头,而南方人则买走了七成以上的五粮液——有趣的是,北京和上海两座城市,分别代表了这两款酒的拥趸。在天猫超市,平均每3瓶二锅头就有1瓶被北京人买走,而平均每5瓶五粮液则有1瓶被上海人收入囊中。

不同消费人群买酒喜好不同。天猫超市年酒消费报告揭示,新锐白领、资深白领、精致妈妈以及都市蓝领是最爱买酒的四类人群,他们在不同品种的酒类中,多次出现消费占比超过两成。其中又以新锐白领为甚——不管是国产白酒、国产啤酒、国产葡萄酒,还是进口啤酒、进口葡萄酒、进口洋酒烈酒,都是他们的心头好。

天猫超市酒类负责人表示,随着春节消费升级,年份酒、收藏酒、进口酒已呈现显著增长态势,当今的消费者过年不仅仅是想买到日常餐饮用酒,更是要买到精品酒、高端酒。(记者赵述评)

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