鼎新传媒开启线下场景广告新玩法,引爆流量转化

时间:2021-09-10 15:32:34 来源: 财讯界


“流量”似乎是一个和互联网密不可分的词汇。 但“流量”一词并非是互联网时代才出现的。传统广告时代,当我们衡量一块广告牌的价值时,就已经用到了“车流量”和“人流量”这样的词语。随着互联网线上广告红利逐渐消退,流量变现的难度变高,广告转化率呈下滑趋势,线下广告重新走进人们的视野。

在线上人人谈流量,并开始为之支付越来越贵的成本时,原本极度依赖地理位置的线下商业也开始以新的姿态思考“流量”对于他们的意义。也因此,融入数据、技术并与消费者行动轨迹相衔接的线下媒体,在线上流量增长乏力的情况下凸显了自己的价值,成功获得广告主的关注与青睐。

以“人”为核心实现精准投放

线下广告投放的优势在于能抓住某个特定场景下“某一类人群”(时间+空间+行为)的流量。简单来说,就是线下广告能针对某一场所人流量的特性,投放与场景相匹配的广告,更关注“人”。因为“人”是流量的核心,“时间”和“空间”是流量的产生条件,人、时间、空间三者构成了流量的计费条件。只有将产品与人的需求实际连接起来,广告才能获得有效关注度。品牌要运用场景广告,适应消费者从以前的产品和服务过度到场景的体验的趋势,在场景广告里面关注消费者本身,才能更好地说服消费者。

广告要展现环境和情感结合的场景,这样消费者容易被情景场景所打动。因为消费者由理性大脑和感性大脑组成。理性大脑产生购买决策是需要经过漫长的深思熟虑的,如果通过情景场景,就特别容易激起消费者的感性大脑。通过情感的消费情景,品牌能够与消费者在特殊的时间、地址、情感等内容关联,有效提高消费者对品牌的情感兴趣。此外,数字媒体融入了大数据技术分析用户画像,实现广告精准投放,带来更有效的流量转化。

“体验感”是线下流量的法宝

线下广告能够让消费者和产品产生实际的关联,可以让广告主挖掘出产品可以提供给顾客的更多价值。让受众人群参与到户外广告的宣传当中,身体力行,切实感受广告所传达的信息,以一种轻松的心态接收广告信息。也正是因为如此,而线下数字媒体可以增强消费者的“体验感”,拉进品牌与受众之间的距离。

互联网广告看似投放成本低,但是因为消费者无法获得真实体验形成了转化率低的尴尬境地,而线下广告一般都是可靠的代名词。一方面,由于互联网广告过于虚拟化,让消费者难以辨别广告的真实性而产生反感情绪,让线下广告相比互联网广告更具可信度。另一方面, 因为线下广告能为消费者带来“体验感”,所以广告主投放线下广告,除了挖掘消费“卖点”,找准消费“热点”,也注重产品内核品质,这让线下广告在消费者形成可靠的固有印象,有助于广告转化率的提升。

线下场景广告是从客户习惯出发,更贴近消费者的习惯,流量转化更高效。品牌想要获取源源不断的流量,离不开长期的用户经营。从用户运营的角度来看,线下数字媒体能够技术为基础,对用户数据进行追踪,通过数字化工具和触点对用户产生影响,从而加强品牌与用户粘性,最大化客户生命周期价值。

随着物联网的兴起,线下媒体与线上数字化融合已成为大势所趋,传统行业出现渠道分散,集中度低的弊端,在新的时代背景下将面临新的挑战,面对这些传统广告弊端,鼎新传媒提供了新的解决方案。通过大数据和物联网技术链接线下屏媒、广告主和广告受众三方,提供跨场景媒介的同一设备管理,再利用整合屏幕资源的优势,实现广告定向精准投放,带来更高效的流量转化。

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