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损失惨重!谷歌、Facebook广告收入或少440多亿美元

2020-03-26 13:29:25 来源 : 网易科技

3月26日消息,据外媒报道,随着新型冠状病毒疫情爆发,全球广告支出正在大幅下滑,数字广告巨头Facebook和谷歌受到的打击首当其冲,或损失惨重。

据考恩公司(Cowen&Co.)分析师估计,在2020年,这两家互联网巨头在全球的广告收入合计可能减少440多亿美元。不过,即使营收出现两位数的下降,谷歌和Facebook仍将继续保持巨额利润。

分析师预计,在2020年,谷歌的广告净收入约为1275亿美元,比之前的估计减少了286亿美元,下滑18%。Facebook今年的广告收入预计为678亿美元,比之前的预测下降了157亿美元,减少19%。

Facebook高管周二在一篇博客文章中披露,即使在采取积极行动帮助阻止新型冠状病毒传播的国家,该公司的广告业务也出现了疲软。

Facebook主管分析业务的副总裁亚历克斯·舒尔茨(Alex Schultz)和工程副总裁杰伊·帕里克(Jay Parikh)写道,在疫情期间,Facebook的总使用量有所增加,上个月在受影响最严重的国家,消息发送量增长了50%以上,但“我们没有将许多参与度提高的服务货币化”。

约翰·布莱克利奇(John Blackledge)领导的考恩分析师团队在3月25日的一份报告中写道,2021年,Facebook的广告业务预计将“反弹”,同比增长23%,达到830亿美元。

虽然Facebook和谷歌的利润预计都将出现两位数的下降,但仍将达到数百亿美元。考恩分析师预测,2020年全年,谷歌将产生543亿美元的运营利润(调整后的EBITDA利润率为43%),Facebook将实现337亿美元(49%的利润率)。

其他依赖广告收入的互联网公司预计也会受到疫情的重创。考恩公司将Twitter全年营收预估为32亿美元,比之前的预估下调18%。而Snap广告销售额预计为16.6亿美元,比之前的预估低30%。

与此同时,考恩分析师表示,与其他大型数字平台相比,亚马逊的广告业务“通常较少受到”经济低迷的影响,因为该公司的广告大多与产品搜索有关。

就整个美国广告业而言,考恩将2020年的营收预期下调至2120亿美元,同比下降11%,与该公司此前预测的2560亿美元相比下降了17%。分析师指出,2020年美国广告支出下降最快的行业是旅游、零售和汽车。

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