份额从39.2%到42.2%!海尔洗衣机聚焦场景业绩再攀新高

时间:2021-08-31 10:36:12 来源: 财讯界


已经做到行业第一,如何实现新的增长?海尔洗衣机用换道场景给出了答案。通过落地智慧衣物全场景服务,海尔洗衣机开辟了新的增长空间,在海尔智家半年报里交出了一份新答卷。

8月30日,海尔智家发布2021年半年报。财报显示,上半年海尔智家实现收入1116亿元,同比增长16.6%,营收优于疫情前同期;实现归母净利润68.52亿元,同比增长146.4%,利润三位数增长远超营收增幅,盈利能力持续提升。

据半年报数据显示,海尔智家旗下的海尔洗衣机份额再次提升,从2020年的线下市场份额39.2%,提升至2021年的42.2%。另外,线上市场份额也从2020年的39.3%,提升至2021年的40.6%。通过转型场景,海尔洗衣机在稳居第一之后再次打开上升空间,实现了份额的持续引领。

产品结构升级,直驱成为主流

相关统计数据显示,2021年上半年大家电市场形势向好。其中洗衣机市场稳步增长,零售量和零售额分别同比增长19.4%和24.5%。预计2021年洗衣机市场全年前高后低,下半年增速开始放缓。

从市场份额看,行业TOP5品牌的市场份额总计达84%,海尔洗衣机份额42.2%。随着后续国家政策的扶持和竞争的加剧,预计马太效应还将更加明显。

从产品分类看,上半年滚筒产品均价上涨带动双线市场整体均价上升,洗衣机市场均价同比分别增长6.9%和11.7%。从产品类型来看,直驱洗衣机成为行业趋势。在TOP20的机型中,有15款是海尔洗衣机,其中12款是直驱类洗衣机。在行业6000元以上价位段,海尔洗衣机份额占比超50%,并且均为直驱系列产品。

从价格方面看,受原材料价格上扬以及产品结构升级的影响,洗衣机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变,高端市场增长明显,线下8000元以上市场零售额占比达到17.1%。

用户需求升级,场景带来新增长

随着物联网时代的到来,用户对洗衣机的需求已经不再局限于硬件,一些能满足各环节需求的智慧场景正从“新需求”转变为“新刚需”。

在洗衣机行业中,以海尔洗衣机为代表的头部品牌正通过全流程的场景解决方案,“紧盯”这一新刚需。在2021年上半年,海尔洗衣机通过转型海尔衣联网生态,为用户提供从在家洗到社区洗再到衣物全生命周期的成套服务,包括洗涤、护理、存储、搭配、购买、回收等等,一站全包。

同时,海尔衣联网旗下洗护品牌洗衣先生还创新“1+N+生态”模式,让洗衣店不再只提供“1”种洗护服务,更有“N”种到家服务和多种“生态”产品售卖,打造终身用户价值的同时,为洗衣店开拓了多种经营收益,拓宽了新的增长空间。

另外,值得注意的是,依托场景品牌三翼鸟,海尔洗衣机围绕联合16个行业、5300多家资源方,推出了智慧阳台、智慧衣帽间等场景解决方案,为用户打造一站到家的智慧衣物全场景服务。

在健身阳台场景中,洗衣机与干衣机实现洗烘联动,衣服洗完即时烘干,节省出来晾晒空间,可以放一台健身器材,在家就能随时健身锻炼。在智慧衣帽间场景中,懂衣智能云镜通过虚拟试衣功能实现试穿、调整设计尺寸等细节,通过链接上千个品牌服装资源,实现一键下单,完成个性化的服装定制与购买一站式服务。

目前,洗衣机行业正由一个硬件、功能主导的市场,转型为以场景、体验为导向的新市场。海尔洗衣机在稳居行业第一的基础上,通过创新品类、做高端、做场景,形成了属于自己的增长分水岭,这也为行业寻找新的增量市场指明了方向。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:场景 聚焦 业绩

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